Сторителлинг простыми словами: что это такое, примеры интересных историй в рекламе в 2023 году

Научные исследования подтверждают, что истории повышают узнаваемость бренда. Через такие истории бренды продают читателю некий образ жизни, которого можно достичь, покупая продукты бренда. Сторителлинг — это способ транслировать ценности, которые при совпадении с мировоззрением читателя сокращают дистанцию между ним и брендом. У такого приёма более широкий охват, чем у таргетированной рекламы, потому что люди склонны проникаться эмоциями от захватывающей истории.

Главное — верно сформулировать цель, тщательно подготовиться и создать захватывающую историю. Вы научитесь писать тексты, ориентированные на вашего читателя. Чтобы выбрать нужный, придется изучить потребности целевой аудитории и проанализировать собственный продукт. Чтит традиции, живет по регламентам, следует правилам, говорит, как себя вести, задает нормы поведения.

Основные правила сторителлинга

Исследуете себя и окружающий мир, придумаете творческие ритуалы для вдохновения. Тем, кто работает с текстомНаучитесь находить сильные идеи и грамотно выстраивать структуру текста. Сможете создавать харизматичных персонажей и увлекательные миры. Нюанс в том, что сторителлинг не предполагает неукоснительного соблюдения порядка составляющих.

Даже сегодня большинство из них рассказывают какую-то историю. Конечно, вы можете следовать инструкциям, прилагаемым к каждому набору, но построить пиратский космический корабль намного круче. Инновации и креативность пользователей Lego по всему миру позволяют бренду делиться множеством историй. Одна из них — о Дэвиде Агиларе, который построил из Lego работающий протез руки. Его видео, несомненно, поможет вдохновить и мотивировать других.

Инструменты сторителлинга

Какой образ вы хотите передать слушателям в первую очередь? Некоторые визуальные моменты слишком сложны для отрисовки. Но любое триггерное слово порождает в уме образ. Так что не стесняйтесь создавать коллаж из слов и визуала.

сторителлинг в рекламе

Этот процесс познакомит вас заочно с потенциальным слушателем или читателем. Он также станет основой для следующих нескольких шагов создания истории. У нас есть эмоции, мы можем испытывать чувство восторга, надежды, отчаяния и гнева.

Цифровой сторителлинг

Ежегодная реклама «Праздник к нам приходит…» является ярким примером этой техники. Она развивается визуально, но эмоциональная суть и музыкальное сопровождение остаются неизменными. https://maxipartners.com/ В каждом рекламном ролике маркетплейс Икеа использует сторителлинг. Их продуманный короткий видеоролик «Есть вещи важнее вещей» заставляет зрителя задуматься и запомнить бренд IKEA.

сторителлинг в рекламе

Придумывать запоминающиеся сюжеты, использовать точные сравнения, завоевывать внимание и увлекать аудиторию интересным повествованием. Отличный пример того, как сторителлинг помогает развивать бизнес — блог команды проекта Додо Пицца “Сила ума”. Блог — один из факторов, которые помогают Додо Пицце развиваться семимильными шагами. Сторителлинг окружает нас повсюду — в кино, роликах на YouTube, рекламе и любимых статьях. Все медийные личности, от актеров до политиков, также создают для себя историю, образ, стиль.

Если это история о ресторане и кулинарном опыте, то персонаж должен разбираться в еде и иметь определённые предпочтения. Её принципиальное отличие заключается в том, что аудитории показывают трудности и проблемы, с которыми столкнулся герой на пути к достижению цели. сторителлинг в рекламе Кстати, в конечном итоге цель не всегда будет достигнута. Яндекс.Дзен входит десятку самых популярных платформ. Она работает по особому алгоритму, который позволяют авторам историй находить свою целевую аудиторию и делать размещение материалов наиболее выгодным.

  • Поэтому у каждой детали должен быть смысл, то зачем она нужна в тексте.
  • Если в вашем рассказе несколько линий, они все должны разрешиться, чтобы после прочтения всё было ясно и понятно читателю.
  • Читатель или зритель ассоциирует себя с историей, где он сам — герой.
  • Зубы выглядели хорошо, и только под микроскопом удалось обнаружить проблему.
  • Хотели бы больше качественных бэклинков, чтобы сайт лучше индексировался в поиске?
  • И все же иногда проще записать истории самостоятельно, а потом разместить от лица клиента.

COMPARTE ESTE ARTÍCULO